Creatividad suele definirse en términos de imaginación e innovación y está especialmente relacionada con la producción de obras de arte. Sin embargo, la creatividad no tiene que ver necesariamente con el arte en sí, sino que es una cualidad del ser artístico. Se trata de cómo creamos y entretejemos significado y riqueza en nuestros días. Ser creativo significa poseer curiosidad, capacidad de observación aguda y pasión por la innovación para moverse en el espacio y el tiempo de formas nuevas. Significa intentar algo diferente, lo que requiere que demos el salto a confiar en nuestra intuición para poder jugar en lo desconocido.

La creatividad también es lujo. Pero lujo en términos de pasión, tiempo y libertad de espíritu. Un producto de diseño es un lujo que se define por la pasión, el tiempo y la creatividad que se pone en él.

Cuando la creatividad, el lujo y la pasión se unen se produce una explosión de dopamina indescriptible, del mismo modo que nos puede emocionar una obra de arte.